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  • 無限極30年,一個中國品牌的發展與堅守

    2022-05-10 16:36

    今年5月10日是第六個“中國品牌日”。近些年來,隨著中國制造向中國質造升級,中國品牌崛起之勢漸強,從產品、服務、商業模式等方面不斷推陳出新,擦亮中國品牌金字招牌,折射民族品牌自信和文化自信。在各個行業,一批代表性的中國品牌被越來越多的人熟知,這些品牌的發展歷程,為中國品牌的培育、創新提供了借鑒。

    在大健康領域,無限極是代表性的中國品牌之一,其致力于為消費者提供高品質的健康產品,并緊貼消費者需求持續創新,為品牌賦予新的活力。

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    圖:無限極總部所在地廣州無限極廣場

    守正創新,品牌迸發新活力

    30而立,對于一個人來說,意味著邁入成熟獨立的人生新階段。對于一個品牌而言,30年同樣意義非凡。2022年,無限極(中國)有限公司迎來創立30周年,這一年也是無限極自我革新的重要一年。今年以來,無限極在品牌建設上的一系列動作,讓外界感受到立之年的無限極正源源不斷迸發新的活力。

    針對中國大健康產業發展呈現出健康需求前置、健康需求升級的市場變化,無限極洞察細分人群需求,以精細化方式進行創新。今年,無限極聚焦健康體驗消費、健康零食、體型管理、家庭營養補充等進行細分市場的新品牌布局和產品開發。

    立足“產品+服務的健康養生綜合解決方案”策略,挖掘體驗式消費新“玩法”,今年年初無限極跨界新式茶飲,開出首家養生飲品概念店。

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    圖:無限極茶飲店

    為滿足年輕消費者期望健康與美味兼得的新訴求,無限極聚焦健康零食領域,養生輕食品牌“輕意養”由此誕生。

    為滿足消費者對形體管理的需求,無限極推出中式體型管理品牌“樂姿樂言”,并創新打造“時令法”概念,將中式養身概念賦予體型管理。

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    為滿足中國家庭平衡營養需求,無限極又以“補充+調養”的理念,帶來本草配方營養補充品牌優全佳。

    無限極的品牌矩陣不斷擴大,截至目前,涵蓋健康、美妝、家居生活三大領域,產品超過200款。這些品牌雖各有定位,但秉持相同的一點,即傳統養生文化貫穿始終。無論是品牌的培育、產品的開發,其堅實的基礎是無限極的企業使命——弘揚中華優秀養生文化,創造平衡、富足、和諧的健康人生,有力的支撐是對于品質、科研的堅持。

    使命引領,質量科研打造競爭力

    企業使命的確立、質量理念的堅守和科研平臺的建設,構成了無限極發展的主線。

    時間倒轉回30年前,20世紀90年代初,彼時的百年企業李錦記開始思考多元化發展,中草藥健康產業進入了其視野。無限極品牌的誕生就源于一個小時的產學研會談機緣。

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    圖:無限極的第一款產品增健口服液

    1992年,李文達和李惠森父子一起拜訪第一軍醫大學老校長趙云宏及幾位中醫藥專家。這次見面,雙方在開發利用中醫藥文化的大方向上形成了高度共識。短短一小時的會面結束后,雙方就簽訂了合作意向書,打破了一般商業合作需要長時間談判和復雜評估的常規定律。

    父子倆相信,能幫助他人收獲健康的事業一定大有可為,從而更加堅定了進軍中草藥健康產業的信心和決心。一個月后,雙方正式簽訂合作協定書。1992年12月8日,無限極正式成立。

    時間來到1994年,無限極第一款產品增健口服液上市。增健口服液暢銷近30年經久不衰,秘訣之一就在于始終堅守“100-1=0”的質量理念。一個數字能幫助我們更形象地理解這一理念——一瓶增健口服液從原材料到送到消費者手中,要經過2576道檢測工序。

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    圖:無限極口服液生產線

    無限極將產品品質視為企業的生命,從原料、生產、檢測、物流等環節進行全方位質量管理。增健口服液對原料的品質把控采用從“地頭到舌頭”的全程監管,形成“基地跟著產地走”模式,原料采集后,經過精密儀器鑒別原料品質,檢測有效成分含量、氨基酸含量、重金屬含量、農藥殘留等安全指標再投入生產中。

    在生產中,無限極通過了GMP、ISO9001:2000、HACCP三大質量體系認證,并且每一個崗位上的員工都牢記并堅守“不接受不合格品,不制造不合格品,不交付不合格品”的“三不”原則。在運輸環節,全程采用廂式貨車進行全密封運輸,中途嚴禁拆分轉運,從而將產品貨損和受污染風險減至最低,以確保產品免受污染。

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    圖:無限極科研人員在實驗室

    除了質量理念,科研實力是無限極保障產品品質和競爭力的另一基礎,也是弘揚中華優秀養生文化的有力保證。為此,無限極加大科研投入,與劍橋大學、法國科學院-巴黎狄德羅大學、中國中醫科學院中藥資源中心等合作,搭建科研后臺。

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    圖:無限極全球科研中心空氣凈化實驗室

    無限極如何打動這些世界知名學府、頂尖科研機構?與劍橋大學的合作故事頗能說明原因。

    2015年9月,“劍橋無限極研究中心”掛牌在即。在將要正式發布的合作聲明中,由于西方世界對中醫藥的認知較少,劍橋方面要求其中不能出現“中草藥TCM(TraditionalChinese Medicine)”的字眼。為了解決這一分歧,無限極的代表們拜訪了時任劍橋大學校長樂思哲爵士。

    對于校長提出的“為什么要找我們合作?”這一問題,無限極代表解釋說:“中草藥是中華民族的寶貴財富,但缺乏科學試驗和研究論證,因此,很多人尤其西方國家對中草藥的作用表示質疑。無限極想為此做出自己的努力,讓全世界的人都認識和了解中草藥,所以,我們走出中國,希望與像劍橋大學這樣的全球頂尖學府合作,用科學、嚴謹的方式來研究中草藥。”

    劍橋無限極研究中心

     

    明白了無限極的情懷和抱負后,校長表示支持無限極并尊重他們的意見,在以后的合作中,如果研究團隊需要在劍橋大學里找別的研究室、實驗室,合作實驗室一定盡量配合協助。最終,在劍橋大學與無限極正式發布的合作聲明中,“中草藥”的概念被完整地保留下來。

    正因為擁有強大的科研后臺,無限極不斷實現技術積累和新品開發,現已擁有1000多項專利,超過100款產品被評為“廣東省高新技術產品”,并有項目榮獲國家級科研大獎——“國家科學技術進步二等獎”。

    企業的發展需要戰略,而戰略離不開初心。在2022年無限極全球年會上,該公司董事長李惠森先生曾談到,人生需要找到自己的“為什么”,即做事情最根本的出發點。企業也需要找到自己的“為什么”,即企業的使命。

    在企業發展的路上,無限極以企業使命為引領,以質量理念和科研后臺為支撐,輔以源源不斷的賦能措施,提升品牌核心競爭力,從容面對發展之路上的挑戰和機遇。

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